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Publicité et messages obligatoires

De Wikiberal

Cette page vise à recenser les mentions obligatoires à caractère moral dans la publicité. Nous classons ici ces mentions en deux catégories selon que l'argument de protection du consommateur est crédible ou non. Nous traitons ici l'interdiction de publicité qui en est l'aboutissement (même si l'aspect endoctrinement est alors absent).

Position libérale

Messages relevant de l'information du client

Ces mentions visent à attirer l'attention du client potentiel sur un risque. Du point de vue libéral, l'aspect obligatoire est gênant mais le fond ne pose généralement pas de problème. De même, des cas tels que l'interdiction des mentions «  écran total » et « protection totale » puisque c'est inexact et de nature à tromper le client sont acceptables. En leur absence, on peut néanmoins penser que les associations de consommateurs et la législation sur la fraude suffisent.[1]

Messages à but purement moral ou idéologique

Contrairement aux précédentes ces mentions ne sont pas acceptables d'un point de vue libéral en raison de la prise de parti moral voire du paternalisme que cela implique de la part de l'État alors qu'il devrait être neutre.

En France

Notons qu'un certain nombre de ces mentions proviennent de la législation européenne (par exemple, celles sur le tabac).

Mentions relevant de l'information du client

Produits financiers

Les messages sont de type « L'attention des souscripteurs est attirée sur les facteurs de risque décrits dans […] » et renvoient les « petites lignes » les plus importantes du contrat.

Message à but purement moral ou idéologique

Tabac

Suite à la loi Evin, la publicité est interdite et un message tiré d'une liste est obligatoire sur chaque face des paquets. [2]

Alcool

La mention « L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, consommez avec modération » est obligatoire[3].

De plus les bouteilles doivent comporter la phrase « La consommation de boissons alcoolisées pendant la grossesse, même en faible quantité, peut avoir des conséquences graves sur la santé de l’enfant » ou un pictogramme[4].

Une proposition de loi existe pour le cas des « premix »[5].

Alimentation

Les mentions obligatoires (« messages sanitaires ») sont[6] :

  • « Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour »,
  • « Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière »,
  • « Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé »,
  • « Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas ».

Énergie

La phrases « L’énergie est notre avenir, économisons-la ! » est obligatoire sur tous les supports.[7]

Notes et références


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